海尔:在国际市场叫响“中国品牌”

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海尔创造了世界级的智能家庭生态品牌,不仅迅速登陆海外,而且还赢得了国际权威名单的认可。

海尔“北美版”智慧家庭在CES 2019年

中国品牌在国际市场上的竞争力是什么?

最近,周刊和t-think发布的《中国企业品牌全球化发展报告》(以下简称《报告》)认为给出了答案:虽然中国企业的全球化进程与其品牌的全球化不一致,但中国品牌缺乏影响全球市场。然而,通过企业的不断努力,他们在自己的国际化道路上慢慢探索了重要的模式和路径,特别是在全球市场。

海尔是一个了不起的案例。在全球化的背景下,海尔致力于本地化,以应对不同国家和地区的当地条件。 2018年,海尔被世界品牌实验室《世界品牌500强》选中,其全球市场在国际基准品牌中超越了松下,三菱,西门子和LG,成为全球影响力最大的品牌。中国家电品牌。

随着物联网时代的到来,智能家居生态品牌已成为海尔在世界舞台上的另一个品牌。不久前,海尔进入2019年BrandZ全球最具价值品牌榜单,品牌价值163亿美元,成为BrandZ历史上第一个也是唯一一个物联网生态品牌,标志着“海尔之家”的智能家族。该战略得到了世界的认可。

在全球化的新时代,海尔已成为中国品牌全球化的缩影。

打造世界一流的智能家庭生态品牌

在国家政策的鼓励和“一带一路”的建设下,中国企业再次欢迎“走出去”的热潮。对于企业出海,大多数企业仍主要靠出口来赚取外汇。海尔率先推出“智慧家园云”,依托物联网首个智能家居生态建设,为用户提供“5 + 7 + N”全景智能解决方案包,从网络,场景到生态,开启了创建世界级智能家庭生态品牌的旅程。

依靠七大品牌的全球布局,海尔智能家居以不同的方式向全球消费者展示了生态品牌的新形象:GE家电为北美人创造了许多智能厨房系统,Fisher& Co. Paykel的“社交厨房”,“AQUA的智能社区洗涤”,“Candy的互联电器”等。它宣布组建“海尔系统”智能家庭生态品牌矩阵。此外,海尔还在印度,英国,巴基斯坦和泰国开设了智能家庭体验店,这也显示了海尔智能家庭的全球登陆能力。

当你回到家中时,只要说“我回来了”立体声,海尔怀斯家庭将打开家庭模式:点亮,背景音乐响起,空调自动开启并调节到合适的温度,冰箱开始推荐晚餐食谱.这种智能生活场景正在进入全球用户的家中。

由于智能家庭战略凸显了商业价值,7月22日,海尔智慧家居再次跻身世界500强之列《财富》,其排名比去年上升了51位。

可以说,海尔创造的世界级智能家庭生态品牌不仅在海外迅速开花,而且还获得了国际权威名单的认可。

商标+专利=核心竞争力

商标和专利是衡量品牌竞争力的核心力量。海尔作为家用电器的龙头企业,在这两方面具有绝对的优势。

《报告》显示:海尔选择了“自主研发,海外品牌创造”之路。凭借自身的技术优势,高度重视专利和商标的作用,积极参与国际标准的制定和修订,实现产品到行业的话语权。同时,在海外建立了“三位一体”的设计,制造和营销本地化模式,进一步发展了技术创新,形成了家庭生态智慧的大平台。

以专利为例,海外专利数量目前是行业中最高的。海尔依靠世界各地的“10 + N”研发体系,快速实现研发和创新。其原创技术已被业界模仿151次,整个空间保鲜冰箱,双洗衣机,无压缩酒柜,自洁式空调等已被颠覆。性产品已取得全球领导地位。目前,海尔已成为国际标准,中国国家标准和行业标准最高的家电企业。

截至目前,海尔在全球拥有超过38,000项专利,其中包括23,000多项发明,占发明的60.5%。超过9,000项海外专利覆盖25个国家和地区,发明专利比例,海外专利数量和PCT(专利合作条约)申请数量均居行业首位。海尔提出了90项国际标准修订和制定提案,参与制定了56项,累计发布了172项国家行业标准。家电企业已率先制定了多项标准,并成为唯一一家进入国际电工委员会(IEC)管理的企业。发展中国家企业处于决策层面。

海尔的全球市场比国际一流品牌更热

《报告》这表明近年来,中国品牌与国际基准品牌在全球市场上的差距已经明显缩小。原因是中国品牌已经成功地通过移动互联网和物联网等新技术浪潮来减少其国际品牌。全球市场的影响差距。

以海外知名度为例,研究表明,在家电品牌中,海尔选择了在海外创建品牌的道路。 2019年,海尔先后在印度投入运营第二个工业园和Dong Nai-AQUA洗衣机越南鼓制造厂。 8月,有消息称俄罗斯海尔洗衣机互联厂已投入生产。因此,海尔是海外用户中最熟悉的,其次是海信,TCL和美的。全球化的这些证据充分表明,全球化与纯粹的出口贸易不同。全球化的核心不仅是“中国制造”,也是“中国品牌”。

目前,海尔拥有海尔,卡萨迪,指挥官,GE家电,日本AQUA,新西兰斐雪派克和意大利糖果全球7个品牌,形成了覆盖全球不同国家不同层次和不同消费群体的准确报道。它赢得了全球100多个国家和地区10亿用户的认可。

2019年1月10日,全球权威市场研究机构欧睿国际数据显示,海尔的全球大型家电品牌零售量在2018年排名第一,这是海尔第十次赢得全球最大的家电品牌零售额。为此,Euromonitor已连续10年颁发海尔“世界第一大家电品牌(2009-2018)”证书,这是欧睿国际有史以来第一个“连续10届冠军”。除了整体品牌零售量外,欧睿国际2018年的数据还显示,海尔制冷第11次在全球零售额中排名第一,其中海尔冰箱连续11年位居世界第一。海尔冰箱连续8年位居世界第一,海尔酒柜连续9年位居世界第一;此外,海尔洗衣机连续10年位居世界第一。

(编者:HN666)

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