老字号的新生意经:以科技为帆,搭上国潮“洋流”

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国家质检总局的数据显示,老式企业的数量从解放初期的约16,000家减少到1,128家,其中只有10%具有一定规模和良好的经济效益。

过去,旧名称本身就是金牌。厚重的牌匾背后是“旧名称”,代表了当年的工艺和几代人的工艺。但是,时代变了,消费增加了,人口也变了。超过90%的旧品牌已成为回忆并成为“熟悉的陌生人”。

对于这些老品牌,转型势在必行。

成为一个国家,继承和创新

基于传统文化的跨国混搭已成为许多老品牌的“新玩法”。云南白药“宝芝白霸”时尚包,RIO×英雄墨水联名鸡尾酒,白兔润唇膏,老干妈毛衣,酸辣火锅味牙膏,Lu州老窖香水等跨界玩法,无不体现在老名称在“民族潮流”的大趋势下,我们将积极探索品牌价值展示的新空间。

消费升级,Z时代的消费者对商品背后的文化符号和情感共鸣更感兴趣。对于迫切需要转型的老品牌来说,迎合消费者需求的变化,创新并不意味着完全颠覆传统,而是要用新词和适当的方式来表达传统。品牌的差异化烙印已成为诱使溢价的重要因素。传统文化和手工艺的延续,通过创新为老品牌的历史和文化遗产注入了动力,让品牌从内而外恢复了活力。

例如,成立于1902年的中国老式云南白药已深深植根于科学技术中,与时俱进,紧跟时代潮流,不断探索品牌的整合与创新。传统文化和当代时尚潮流。这种态度进入了公众的视野,将产品推向了世界商业舞台,向世界展示了从“中国制造”到“中国制造”的文化信心和制造实力。

以科技为帆,追赶国家潮流“潮流”

今年10月,云南白药与法国奢侈品牌设计师越过边界,为其云南白药牙膏和云南白药的口罩设计了新的设计。它在法国揭幕,将东方美学融入现代艺术世界,创造了奢华。经典,彰显品牌价值。

(蓬皮杜艺术中心,法国巴黎)

云南白药与卡地亚(Cartier)的合作设计师威廉里古莱特(William Ligure)推出了一款定制自然护理面膜,旨在展现东方女性的柔美与优雅魅力,为女性提供私人护肤时刻的宁静与营养。

云南白药牙膏,设计师Laur Meyrieux携手合作,通过对传统文化中的阴阳的诠释,创造出黑白双效,早晚专业护理,终极口腔护理套装,打造出低调的奢华法国浪漫生活方式。

云南白药的跨界尝试将老品牌的品牌历史与时尚的设计相结合,以中国传统文化为创作本源,创新了“民族潮流”的概念和内涵,拥抱年轻的生活方式,运用科技感。青春赋予产品个性化的表达,旧品牌得以复兴。

但是值得注意的是,营销创新可以引起品牌的关注,并开辟新渠道。然而,在热潮消退之后,如何使用产品来留住消费者需要适应新的市场需求并开拓更广阔的市场。让品牌影响力永远持续下去。

毫无疑问,云南白药在现代医学技术应用中的探索以及多年来积累的实际应用经验,已成为支持云南持续创新发展的核心优势和内在动力。白药品牌又走向更广阔的舞台。

不久前,云南白药健康产业园智能工厂项目顺利完成。智能工厂拥有9条国际先进的牙膏生产线,年生产能力达5亿只。云南白药作为世界上第一个科技核心NEX技术,是云南白药种植已有十多年的历史。它结合了生物学,皮肤病学和医学领域的尖端科学研究成果,以确保100%纯植物成分。同时,技术实力为国际化的矿业之路提供了差异化的发展保证,使采矿面具打破了中国传统商品定价在海外市场低端的印象。在日本成功上市之后,它将被引入欧美市场。

旧名称就像旧酒一样,时间越长,它就越醇香。以科学研究和创新为导向,以新时代年轻消费者群体的价值认同为推动力,我们将在产品开发迭代中激活旧品牌发展的新动能。老式的名字闯入大海,加入了激烈的国际市场。这既是责任也是必要。它利用自身的优势来占据一席之地,并在向世界传播中国文化和继承民族品牌精神方面发挥着重要作用。

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