健合集团中国区公关总监朱辉:新格局下以消费者为中心已成趋势

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■2019年,本报记者刘思惠先后发布了振兴乳品业计划和乳品业计划,成为乳品业发展的动力。新产业模式下乳制品行业的竞争格局如何?

10月24日,中国保健集团中国区公关总监朱晖在《证券日报》主办、中国乳品协会指导的第二届中国乳品资本论坛上表示,对于保健集团来说,新模式下企业的核心竞争力是战略选择。

朱晖说,作为乳品公司的一员,建和集团在资本的帮助下发展得非常快。2018年,健和集团的两大主营业务婴儿营养与健康和成人营养与健康均实现两位数增长,集团销售额超过100亿元。

据了解,纽崔莱集团奶粉业务的全球化进程也在今年上半年加速。该集团在澳大利亚推出Biostime有机婴儿配方产品,并任命世界知名超模MirandaKerr为Biostime品牌大使,正式进入澳大利亚奶粉市场。作为欧洲最大的有机婴儿食品市场,法国的有机婴儿配方奶粉市场近年来销售增长迅速。合生元有机婴儿配方奶粉目前在法国制药渠道的有机类别中排名第二。

朱晖表示,作为乳制品企业,应该提供更加个性化、定制化和多样化的产品,以满足不同消费者的需求。“从产品的角度来看,90后和95后正慢慢成为主流消费者。乳制品必须满足新消费者的需求。在新模式下,以消费者为中心已成为趋势。”朱晖说,虽然他一直在谈论当前的经济放缓,但乳制品行业在高端市场的增长实际上非常可观。在新的模式下,剑河应该看到未来的趋势,包括产品研发,例如,对更少糖和保健品的需求显着增加,产品多样化很受欢迎。在上述背景下,健和集团已经在婴幼儿健康和成人营养健康领域做出了一定的安排,相信会逐渐迎来收获的机会。

谈到企业的核心竞争力,朱晖认为企业最重要的是选择自己的战略。2017年,公司更名为剑河集团。从那时起,集团的新愿景和中长期目标将定位为高端营养和健康领域的全球领先企业。为了实现上述目标,建和集团进一步规划了两个业务部门:婴儿营养护理产品和成人营养护理产品。

据了解,建和集团通过国际化布局,已发展成为一家上市公司,在法国、瑞士、爱尔兰、中国、美国和澳大利亚设有六个研发中心。其产品专注于全球高端家庭营养和护理领域,并在全球20多个国家和地区销售。它在中国婴儿营养市场和澳大利亚维生素、草药和矿物质补充剂市场中处于领先地位。

剑河集团在全球化的发展过程中经历了不同的道路。它主要采取两个步骤:第一,产业国际化。通过资本,公司获得了高质量的全球资源,包括一些先进技术;第二,我们购买了包括品牌在内的高质量资源和技术,使市场进一步国际化。

在国际化过程中,非常重要的核心是人才与文化的融合,这是中国企业在国际化过程中面临的非常重要的挑战。“作为一个现代企业,整合是一个非常重要的地方,需要持续关注。当然,从风险管理的角度来看,企业不仅要谈安全,还要谈质量和个性。安全是食品行业的一个非常重要的底线,也是企业成功的一个非常重要的点。”朱晖补充道。

(责任编辑:王志强HF013)

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