宠物生活方式品牌未卡 Vetreska获 600 万美元 A+ 轮融资 由 SIG 独家投资

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36氪获悉,宠物生活方式品牌“ Vetreska”最近完成了600万美元的A +轮融资,并且该轮融资由独家财务顾问SIG(Haina Asia Venture Capital)独家投资。无牌的Vetreska成立于2017年,团队在2018年获得了数千万人民币的A轮融资。

在这一轮融资完成之后,新产品开发,渠道突破,品牌建设以及以美国为基地的海外市场将成为下一阶段的重点。

无人驾驶的唐纳德唐纳德(Donald Kng)的创始人兼首席执行官告诉36,截至2019年第三季度,该品牌的品牌价值已达到全年GMV的1.77倍。预计2019年全年的商品交易总额将是2018年全年的三倍。约1.8亿元。

在第36次报告中提到未报告该卡。不被困在宠物生活品牌中的想法是``渠道至上'':通过代理海外产品获得渠道资源后,团队逐渐自我介绍。有产品。相当于无卡品牌建立初期相对成熟的渠道基础资源。

当我们第一次报告没有卡时,我们提到不被困在宠物产品品牌中的想法是``渠道优先''的:通过代理海外产品获得渠道资源后,团队逐渐介绍自己的产品。相当于无卡品牌建立的初期,实际上已经有成熟的渠道资源。

唐纳德告诉36日,除了已经建立了在线自营电子商务之外,该卡还覆盖了72个城市。对于非卡,完成基本渠道覆盖后,只有SKU的持续增长才能保证品牌GMV的增长。当然,这样做的前提是每个新的SKU都可以从市场上获得积极的反馈,因此对于团队而言,增强产品的设计和开发能力必须长期关注。

按照产品开发的逻辑,主卡不遵循两点。首先,它在价格段和类别上得到了补充,以确保取消卡可以真正帮助宠物主人“一站式”消费,其次要坚持“拟人化方法是确保产品的兴趣水平和差异化程度达到足够高以进一步增强品牌调性。

在产品开发的逻辑上,主卡没有遵循两点。首先是坚持“拟人化”和“伪物化”设计,以增强产品的趣味性和差异性,进一步增强品牌的色调。增加品牌的附加值;其次,完成类别和价格段上的布局难题,并确保从产品布局的完整性来看,无刷卡成为宠物主人“一站式”消费的目标。

我们以猫砂为例进行说明。

“高频,只需要”的特点使猫砂成为排水的典型类型,因此在一定程度上,每个宠物产品品牌甚至在“猫砂”类别中形成了价格战。这背后的逻辑是,您想以较低的价格获得流量,然后将其转换为其他产品的联合购买。

唐纳德(Donald)的观点是“从猫砂中获取流量,以推动其他类别的转化”。要实现这一目标,关键问题之一是品牌是否可以使用猫砂来诱使用户使用猫砂。整个品牌。产生认知和更深的兴趣。如果您希望依靠对价格敏感的产品来突围,那么团队考虑新的差异化就显得尤为重要。

因此,该团队在确保功能的前提下,选择使用年轻人对茶的最新口味趋势作为猫砂气味的灵感来源。

除了猫砂,当奶茶是越来越多的年轻人生活中不可或缺的一部分时,它并没有停留在开发新的湿食品小吃中,而是将鲑鱼籽添加到了“珍珠”中。标准奶茶。

但是,当“好看”逐渐成为每个宠物产品品牌创造产品的基础时,该品牌可以带来多少加速或新颖设计?

在这方面,唐纳德(Donald)认为宠物产品本质上是一种生活方式的消费品。 “生活方式的本质是抓住生活空间并融入生活。因此,所有设计前提是首先了解消费者想要什么,而不是简单的设计师团队想要什么。设计可以做的是解决严格的要求更加巧妙。”

为了实现“新产品是爆炸性产品”的目标,在内部机制中,参照时装业的“前,中,后办公室”模式,已经在卡内建立了类似的系统。在没有卡的A轮融资报告中,我们专门介绍了不停留在产品开发中的“项目”机制,即“后台”。 “中台”的核心在于对供应链的精细化运营管理。唐纳德告诉36岁,在前端营销中,下一张牌将专注于品牌建设和完善的渠道运营。

现阶段,该卡已进入美国市场。除了与当地代理商建立合作关系外,还将建立官方网站和Facebook商店等直销渠道。该团队透露,在进入美国市场的第一个月,实现了150万美元的GMV。

在产品扩展方面,除了不断推出新产品外,在今年年底,团队还将推出一个珠宝品牌,旨在打造时尚。

关于投资逻辑,当前SIG的观点是:

在消费者升级的背景下,宠物经济已成为近年来最受关注的领域之一,并显示出非常强劲的增长。当前,与人们生活有关的细分领域正面临重建,市场机遇和潜力巨大。

Un-card是新宠物生活方式品牌的领导者。它深深地沉浸在产品的创造力和设计中。它致力于从人类生活中汲取灵感,符合拟人化和物化的特征,并引起消费者共鸣。情感爆炸产品。坚持差异化渠道布局策略,继续增强无卡脱机优势,继续发挥实力。我们相信拥有优秀设计背景的管理团队将使无卡成为新的个性化生活方式品牌。

(原标题:36氪开始|宠物生活方式品牌“ Not Card Vetreska”获得了SIG独家投资的600万美元A +轮融资)

(编辑:DF387)

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